ためになるマーケティング情報局 » 未分類 http://onlinerealestatemarketingx.com Thu, 09 Nov 2017 06:00:00 +0000 ja hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 今更聞けないオウンドメディアの定義とその背景 http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/11/10/bookmarks-of-20171110/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/11/10/bookmarks-of-20171110/#comments Thu, 09 Nov 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/11/10/bookmarks-of-20171110/ 皆さんこんにちは。
今日はオウンドメディアについてです。
オウンドメディアはネットで最近よく聞く言葉で、当たり前のように使われていますが、正直まだ何なのかよくわからない…という方もきっと多いでしょう。
そこで今回は、オウンドメディアの定義と始まった背景についてご紹介していきます。
是非ご参考にしてみてください。
○オウンドメディアの定義とは?
オウンドメディアとは言葉通り自社のメディアの事です。
自社メディアとはそのまま、自社で運営するメディアのことです。
自社で運営するメディアがオウンドメディアという事です。
運営、発行するものは全て「オウンドメディア」と定義づけられています。
近年ではwebサイトやブログ、メールマガジンなど指す事が多いですが、自社で保有する顧客リストへのDMやカタログも「オウンドメディア」です。
○オウンドメディアが注目され始めたきっかけとは?
オウンドメディアでは外部からの規制もほぼなく、自社の顧客や見こみ客に向けて直接メッセージを届ける事ができるので、ここ数年で注目されてきたのです。
メディアというとYahoo!やGoogle、新聞や雑誌、TV、ラジオ、ホットペッパーやぐるなび、食べログなども各種のメディア扱いされていますが、他社が運営しているので、広告費用もかかってしまいますし、出稿審査に引っかかってしまいます。
そして出稿できない事や、費用対効果が合わないなどの問題が生じてきてしまいます。
グーグルやYahoo!の検索エンジンにおいて、「ペンギンアップデート」や「パンダアップデート」といった新アルゴリズムが導入されたのは2012年付近であり、そこからSEOも難しくなり、広告の出稿も徐々に厳しくなり始めました。
それと引き換え注目を浴び始めたのが、他社に依存されずに、自社で保有できる「オウンドメディア」だったのです。オウンドメディアとは

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/11/10/bookmarks-of-20171110/feed/ 0
マーケティングツールの選び方も大事! http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/11/01/bookmarks-of-20171101/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/11/01/bookmarks-of-20171101/#comments Tue, 31 Oct 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/11/01/bookmarks-of-20171101/ 最近よく「マーケティングツール」という言葉を聞きませんか。
日本でも2014年頃から話題になってきており、最近はマーケティングツールを導入する企業も見られています。
○中には適さないマーケティングツールもある?
様々なマーケティングツールがありますが、その中には知識や経験が求められるものもありますし、自社に合わないようなマーケティングツールもあります。
要するに、選び方も重要だという事です。
せっかくマーケティングツールを導入しても、
うまく使いこなせていなかったら意味がありませんよね。
そのため、マーケティングツールは慎重に選ぶ事が大切です。
○マーケティングツールの選び方~自社のマーケティングを振り返る
マーケティングツールを選ぶ時は、自社のマーケティングについて振り返る事から始めてみる事が大切です。
マーケティングにはプロセスがありますが、現在どのような施策をしているのか改めて把握してみるといいでしょう。
施策を把握した上で、成果向上のためにどのプロセスを改善する事が必要です。
マーケティングツール

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/11/01/bookmarks-of-20171101/feed/ 0
初心者でもわかりやすい!SEO対策で重要な事とは http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/10/24/bookmarks-of-20171024/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/10/24/bookmarks-of-20171024/#comments Mon, 23 Oct 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/10/24/bookmarks-of-20171024/ これからSEO対策をしようとしている人たちは、SEO対策をやみくもに始めるのではなく、まずは注意点や間違えやすいところも把握しておく必要があります。
○情報だけでなく関連づけて導線を設計するのも大事
自社のサービス名や商品名など、ユーザーが特定のキーワードを打って検索すると、サイトトップや商品ページへランディングする可能性が高いです。これを考慮して、そこから導線をしっかり設計しておく事も、SEO対策においては必要です。
SEO対策においては、特定のキーワードとランディングページを想定し、ページやコンテンツ設計を行うことも重要です。ユーザーが興味のあるポイントについて、情報を与える事ももちろん重要です。
○ユーザーが他に知りたい情報へ導線を張る
以前まではwebサイトは営業ツールの一つにすぎなかったので、営業力の強い企業だと詳しい内容は営業担当が説明するので問い合わせを、というスタンスでした。
そのため必然的にWebサイトの情報は簡潔な場合が多かったのです。
最近ではスマートフォンに合わせて作っている事もあり、とてもシンプルなwebサイトが増えてきています。このようなwebサイトが悪いわけではなく、現在のユーザーはweb上で情報収集していき、比較検討し、問い合わせることが当たり前になっているため、情報量やリンクが少ないとユーザーに見てもらう事すらできないという問題が出てきます。
比較検討の土台にすら乗らないといった事を防ぐためにも、SEO設計が必要です。というより、これはSEOのためだけでなく、これはwebマーケティングにおいて常識的な事ですよね。SEOチェックとは?

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/10/24/bookmarks-of-20171024/feed/ 0
オウンドメディアって何?基本のお話 http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/19/bookmarks-of-20170919/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/19/bookmarks-of-20170919/#comments Mon, 18 Sep 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/09/19/bookmarks-of-20170919/ 皆さんこんにちは。今日はオウンドメディアの定義と重要なことについてのお話です。
○オウンドメディアの定義とは
オウンドメディアは、これまで高い料金を支払って広告に載せてもらって宣伝するペイドメディアとは違う性質のものです。
企業のホームページやブログの事を「オウンドメディア」と呼んでいます。といっても、具体的にどのような定義なのかわからない方も多いでしょう。
オウンドメディアの定義は、「自社が所有する媒体」です。この時、自社のホームページだけを思い描くのではなく、パンフレットや定冊子を含むのも普通です。
高い広告料金を支払って情報発信する「ペイドメディア」や、SNSなどのユーザーのファン化を促進する「アーンドメディア」と合わせて「トリプルメディア」の一つに加えられています。
○オウンドメディアで大切なこと
オウンドメディアで重要な事は、いかにユーザーの事を意識して情報発信するかという事です。
ユーザーに文章を読んでもらった時に、「また読んでみたい!」と思ってもらえるようにしなければなりません。
そのため「コンテンツ」が成功への鍵を握ります。
ユーザー目線になり、丁寧に情報を発信していき、長期的にコンテンツを提供していきます。こうする事で、あなたのオウンドメディアはユーザーから高い需要が得られるのです。オウンドメディアとはなにかをこちらでもご紹介しています。

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/19/bookmarks-of-20170919/feed/ 0
オウンドメディアとは? http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/12/bookmarks-of-20170912/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/12/bookmarks-of-20170912/#comments Mon, 11 Sep 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/09/12/bookmarks-of-20170912/ みなさん、こんにちは。今回はオウンドメディアとは何かについて話していきたいと思います。
オウンドメディアとは、英表記ではOwned Mediaとなり、直訳すると所有されたメディアとなります。つまり、自社所有しながら自社で有している情報を発信するメディアの意になります。
オウンドメディアという用語はネット上で使われることが多いため、webに限ったメディアと捉えている方もいらっしゃるようですが、先のように自社所有しているメディアという意味なので、webに限らずパンフレットや広報誌などの紙媒体もすべて含まれます。
一方、オウンドメディアと合わせて語られるものとして「ペイドメディア(Paid Media)」と「アーンドメディア(Earned Media)」が挙げられます。
ペイドメディアは直訳すると払うメディアとなり、リスティング広告やバナー広告をはじめ、マス媒体での広告出稿がこれらに該当します。
また、アーンドメディアはこれも直訳すると評判のメディアとなり、SNSなどでの評判獲得や口コミ効果を図るメディアがこれに該当します。なお、このアーンドメディアは「ソーシャルメディア」とも呼ばれます。
オウンドメディアとはなんなのでしょうか?

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/12/bookmarks-of-20170912/feed/ 0
検索エンジン最適化を始める前に知っておきたいこと2点 http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/04/bookmarks-of-20170904/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/04/bookmarks-of-20170904/#comments Sun, 03 Sep 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/09/04/bookmarks-of-20170904/ これから検索エンジン最適化を始めたい、しかし何から始めればいいのかわからないという方もきっと多いでしょう。検索エンジン最適化はテキトウに行っていては検索順位はなかなか上がりません。ポイントを抑えて検索エンジン最適化をしていく必要があります。
それでは検索エンジン最適化にはどのようなポイントがあるのか、事前に把握しておきましょう。
・大規模なサイトにも勝てる見こみはある
ボリュームがあって大きなサイトには勝てっこないと考えていませんか?巨大サイトが作れるという事は、それだけ予算が多いという事も示唆しています。しかし、巨大サイトだからこそ、新たな変化に対応するために動くのが大変です。
逆に小規模なサイトであれば、変化に対応しやすいです。
あながち巨大サイトが有利なことばかりではないという事です。そのため、たとえあなたのサイトが小さいからといって検索エンジン最適化の意味があまりないとはなりません。
○ドメインの年齢は関係ない
サイトは新しいと検索エンジン最適化の効果がない、古い方がいいと誤解する人たちもいます。確かにドメインの年齢も評価に影響してくる部分ですが、新しいサイトだからといって不利なわけではありません。サイトの評価の基準となっているグーグルアルゴリズムには、ドメイン年齢以外にもおびただしい数の条件があります。
そのため、新らに立ち上げたサイトであっても、古いサイトの勝てる場合も十分にあり得るのです。SEOをやってみたら、その状況を確認するのも大事です。

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/09/04/bookmarks-of-20170904/feed/ 0
オウンドメディアマーケティングにおいて大切なこと http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/28/bookmarks-of-20170828/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/28/bookmarks-of-20170828/#comments Sun, 27 Aug 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/08/28/bookmarks-of-20170828/ みなさんこんにちは。今日は最近よく聞く「オウンドメディアマーケティング」についてです。
オウンドメディアマーケティングによって新規ユーザーとの接点を作る事ができ、企業のビジネス繁栄にも効果的となります。
○オウンドメディアマーケティングでまず重要なこととは
オウンドメディアマーケティングを行う目的とは、ユーザーとの接点を作る事です。
接点を作るという事は、ユーザーに関心を持ってもらい、共感してもらう事が大切です。
最近の企業の運用実績においては、これを理解していないとオウンドメディアマーケティング成功はなかなか難しいです。新規顧客の獲得やブランドアップといった効果は、あくまで二次的なので、第一段階としては、ユーザーとの接点を作り、そのための行動を計画し、実行する事に力を注いでいきます。
といっても、無駄なメール配信や著しくクオリティの低いブログや記事を更新し続けていては、確実に企業イメージは落ちてしまいます。
オウンドメディアマーケティングの対策をを参考にしました。

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/28/bookmarks-of-20170828/feed/ 0
効果的に検索エンジン最適化をしていくにはどうしたらいいのか http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/21/bookmarks-of-20170821/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/21/bookmarks-of-20170821/#comments Sun, 20 Aug 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/08/21/bookmarks-of-20170821/ 効果的な検索エンジン最適化とは早い話が「SEO」の事であり、わかりやすく言うと、ユーザーが探している情報をネットで発信し、検索を通してユーザーにその情報を届ける事です。といっても、検索エンジンのアルゴリズムや、新しい技術の導入や、チューニングが繰り返される事により、検索エンジン最適化のやり方は日々進化し続けています。
進化する目的は、検索者にとってより適切な検索結果を返す事でもあります。
○ユーザー目線に立った検索エンジン最適化が大前提
効果的な検索エンジン最適化をしていくためには、とにかくユーザー目線に立った情報発信をしていく事です。検索者側に役立つ情報があれば、検索者は自発的にその情報を探し、サイトにアクセスしてきてくれます。しかしこれを実現するには、発想を変えていく必要があります。そもそもユーザーに適したサイトとそうでないサイトがあります。
この事を理解して、効果的な検索エンジン最適化の基盤を作っていきます。
○検索エンジンの役割を生かす
グーグルやヤフーなどの検索エンジンは、探している情報が得られる場所へと検索者を案内していくサービスです。検索エンジン最適化していくにもポイントがあります。
・検索の操作や検索結果の画面をもっと使い勝手のいいものにする
・より幅広く、新しい情報を検索対象に取り入れる
・検索キーワードの関連の高いコンテンツを表示する
・その時のユーザーの関心屋トレンドの傾向を意識したコンテンツを作っていくSEOで効果を発揮するにはまずは、キーワード選定ですね

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/21/bookmarks-of-20170821/feed/ 0
オウンドメディアマーケティングで大切なこと http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/15/bookmarks-of-20170815/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/15/bookmarks-of-20170815/#comments Mon, 14 Aug 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/08/15/bookmarks-of-20170815/ これまでのマーケティングと言えば、新聞やテレビ、ラジオや雑誌、広告などのメディアを企業側が提供し、ユーザーにメッセージが伝わっていくものでした。これはユーザーの意志とは無関係です。
オウンドメディアマーケティングとは、これとは真逆の取り組みです。ユーザーの関心やニーズにあったコンテンツを、企業が行うオウンドメディアを通して発信する事で、ユーザーが検索した時にオウンドメディアを見つけやすくするのです。
○オウンドメディアマーケティングで重要な事とは
オウンドメディアマーケティングにおいては、オウンドメディアにアクセスしたユーザーのサイト内の行動を分析する事が不可欠です。ちなみに「アクティビティーストリーム」とは、訪問者のサイト閲覧履歴が探れるものです。ブログやSNSなど、どんなサイトから訪問してどのコンテンツをみて、どんな理由でオウンドメディアを去ったのか、いつオウンドメディアへ再訪問したかなど履歴を一覧に示します。
○SEOチェックもしていく
検索結果においてブログなどのコンテンツを上位に上げるには、ユーザーがオウンドメディアへ流入するためにも不可欠です。しかし具体的なコンテンツのチェック項目や改善法を探るのは決して容易ではありません。そこでSEO対策も、オウンドメディアマーケティングにおいて重要です。サイトのドメインやページレベルの他にも、コンテンツの重要項目を確かめる事ができます。オウンドメディアマーケティングで重要なやることについては

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/15/bookmarks-of-20170815/feed/ 0
コンテンツ別コンバージョン数でマーケティング分析していく http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/06/bookmarks-of-20170806/ http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/06/bookmarks-of-20170806/#comments Sat, 05 Aug 2017 06:00:00 +0000 admin http://ec2-52-1-165-199.compute-1.amazonaws.com/onlinerealestatemarketingxcom/2017/08/06/bookmarks-of-20170806/ 企業が生き残っていくためにも、マーケティングは欠かせません。マーケティングでは、データドリブンなマーケティングを実現させるためにも分析が必要です。情報収集する軸さえ固めておけば、あとは手元にあるデータをもとに、「分析のフォーマット」にあてはめて分析していけばいいだけです。あとは分析から得られる様々なものを、どのように生かしくかが重要です。
今回は、マーケティングの分析において、わかりにくい用語について解説していきましょう。
○コンテンツ別コンバージョン数
コンバージョンというと難しそうに聞こえてしまいますが、webサイトを発信している各コンテンツごとのコンバージョン数を計れば、今後のコンテンツ設計の参考にできるものです。最もコンバージョンを獲得したランディングページやブログ記事を即座に把握できれば、分析にもより磨きがかかります。勿論コンテンツはwebサイトだけではなく、Eメールでも確認できると尚いいです。
マーケティングの分析法も評価するための指標も、どれも簡単に分析できて情報収集できるものばかりでしょう。
重要なのは「分析するだけで終わる」のではなく、分析や指標によって得られた事を、どのようにマーケティングに生かしていくかという事です。
このスキルを磨いていくためには、何度かの分析や指標計測を行う事が大事なので、積極的にマーケティング分析など行っていく必要があります。本記事はマーケティングの分析方法についてを参照しました。

]]>
http://onlinerealestatemarketingx.com/2017/08/06/bookmarks-of-20170806/feed/ 0